效仿苹果让三星重获动力

编辑:yandy 阅读:1 时间:2022-09-13 10:51:46

就在智能手机开始看起来像是呆板、平价商品化的设备,科技行业寻找新的增长明星的时候,三星电子(Samsung Electronics)预测了两年多来最好的季度业绩,顶住行业整体销售放缓的趋势。 这家韩国公司估计,其截至6月底的季度的营业利润达到70亿美元,是自2014年                                    
就在智能手机开始看起来像是呆板、平价商品化的设备,科技行业寻找新的增长明星的时候,三星电子(Samsung Electronics)预测了两年多来最好的季度业绩,顶住行业整体销售放缓的趋势。          这家韩国公司估计,其截至6月底的季度的营业利润达到70亿美元,是自2014年第一季度以来的最高点。三星电子是唯一仍保持较高利润率的智能手机制造商,而苹果(Apple),LG电子(LG Electronics)及中国的竞争对手都在艰难地应对放缓的需求。          三星的强劲业绩指引说明,世界最大智能手机制造商在过去两年被苹果和中国竞争对手挤压利润和市场份额之后,已经找到了一种扭转局面的方法。分析师们估计,三星移动设备部门的营业利润在第二季度超过了4万亿韩元(合35亿美元),超过三星总营业利润的一半。          “今年初,没人预测到这种逆转,三星的移动设备业务似乎像其他Android手机制造商一样正在丧失动力,”法国巴黎银行(BNP Paribas)分析师余家明(Peter Yu)说,“但三星令人惊讶地再度风生水起,打破了有关智能??手机正在变成一种大宗商品的共识。”          据研究公司高德纳(Gartner)分析,三星最新的旗舰机型盖乐世S7(Galaxy S7)引领了这次好转,在全球智能手机销售增长预计将在今年减半至大约7%的背景下,更简单的产品线帮助三星削减了成本。          据信,继三星盖乐世S7手机3月首发出货1000万部以后,第二季度该机型的出货量达到了1600万部,其中价格较高的曲面屏幕版本的销量超过了平面屏幕版本。“显然,它们从两年的挣扎中吸取了教训。它们的成本和产品结构有了很大的改善,”麦格理(Macquarie)分析师Daniel Kim说。          过去三星尽可能多地推出不同机型,以便发现哪种型号畅销。然而,就在苹果竭力应对销售放缓,拓宽产品系列以保持增长的时候,三星告别了过去,转而实施一种效仿苹果的智能手机战略,精简了自己的产品系列。          “三星和苹果在正面交锋的同时,也在复制对方的成功策略,”法国巴黎银行的余家明说,“三星简化产品线的努力正在结出成果,因为这样最能充分利用规模经济,而考虑到高端市场的饱和,苹果正在中端市场寻找机会。”          近年来,三星和苹果之间上演了智能手机市场份额的拉锯战。在苹果以iPhone主宰市场之后,三星在2010年推出大屏幕的盖乐世手机作为反击。但苹果在2014年推出了较大屏幕的iPhone,夺走了盖乐世手机的主要卖点,这让三星陷入被动。          在没有强力竞争对手的情况下,盖乐世S7被证明是一颗令人难以置信的重磅炸弹,在防水防尘的方便特性以外,其弯曲边缘的外观提供了一个有效的差异化因素。三星较便宜的产品线,比如Galaxy J系列也取得了强劲的增长。          “三星是唯一一家在中低端市场取得盈利的公司,其在这个领域取得了10%的营业利润率,”野村证券(Nomura)的CW Chung在最近的一份报告中说,“展望未来,我们预计高端智能手机创新将来自于显示技术,而三星正是这方面的领导者。”          尽管对三星的增长势头是否可持续还存在质疑,尤其是因为苹果预计将在9月推出新款iPhone,但分析师们提到三星在显示屏和芯片等关键部件上的先进技术,对其更长期的前景保持乐观。          “由于下半年的季节性因素,其来自移动业务的盈利可能更低,但……其部件业务将有助于提振业绩,”现代证券(Hyundai Securities)的Kim Dong-won说。          分析师们预计,苹果的新款iPhone只会有一些增量式的变化。法国巴黎银行的余家明预测,考虑到三星在高端智能手机不可或缺的有机发光二极管(OLED)显示板和3D NAND闪存芯片方面的主导地位,该公司将成为下一代设备的领军者。三星预计将成为定于明年发布的新款iPhone的显示屏的大供应商,而三星最早将在2017年发布可折叠的智能手机。          “三星处于比其他企业更早发生演变的有利地位,因为它拥有所有使之可行的组成部分,”余家明说,“三星将在相当长时期享受高于行业的利润率。”          三星的股价涨势反映出这种乐观情绪。今年以来三星股价上涨了近20%,而苹果股价下跌8%。“不仅仅是智能手机。三星的其他新产品也受到了市场的欢迎,”Kim说,“令人鼓舞的是,三星在OLED,3D NAND闪存芯片和固态硬盘等领域成为一个先行者,而不仅仅是一个跟随者。”     
    更多手机资讯,请关注菠萝下载站 。